春秋航空使用紀實類短片手法，打造民航界首個推出系列微視頻的航司，宣傳春秋航空，凸顯春秋航空品牌活力，宣傳民航人，揭秘行業特色等。從春秋人延伸到民航人，同時也是宣傳民航。

　　1、背景

　　目前宏觀環境總體利好視頻市場，技術愈發成熟助力優化視頻短片體驗，國民生活水平上升，娛樂需求得以釋放，根據這些背景策劃《看春秋》系列品牌宣傳視頻。用戶流量的零散與聚合，吸引固定、持久的粉絲進行關注和互動是關鍵，這樣也是增強春秋粉絲池內粉絲的互動率。內容出來，運營跟上，項目有持續性。同時此類視頻時效性強，建立春秋航空社交矩陣，多平臺發布機制，提升覆蓋廣度。

　　為什么做《看春秋》視頻？

　　核心目的——傳播民航人職業屬性提高社會關注度。

　　《看春秋》是以紀實類視頻表現形式傳遞信息，通過畫面，聲音講述航空職業人的生產生活。每個崗位都有不為人知的艱辛不易，每個崗位都有一群人默默的奉獻付出?！犊创呵铩窞檫@些不同崗位的民航人搭建了一個展現自我，傾述心聲，與外界“溝通”的平臺?？偠灾?，紀錄就是一種尊重，向民航人的致敬。

　　《看春秋》賦予春秋航空的深意：

　　核心目的——推動春秋航空的品牌文化。

　　品牌文化與企業文化具有高度的關聯性，如果沒有企業文化，品牌文化就難以為繼；如果沒有品牌文化，企業文化的外部延展就會逐漸與社會發展脫節，所以提升春秋航空的品牌文化至關重要。

　　通過影視載體傳播更直觀——《看春秋》始終以春秋航空的企業文化尋找選題，圍繞企業發展需要，宣傳具有價值的傳播內容，反映民航人的心聲，唱響民航業發展主旋律，傳播正能量，為春秋航空以及整個民航業樹立良好的口碑。

《看春秋》第六集：走近烈日炙烤下堅守崗位的飛機維修機械員

　　2、傳播策略

　　春秋航空雙微平臺粉絲數量的增長和當下對網絡視頻終端使用時間的持續增長為《看春秋》節目的發展提供了良好的群眾基礎。國內社交軟件便利的一鍵分享互動模式為節目的傳播提供了良好的擴散渠道。另通過對粉絲的勘測了解到節目自身所擁有的市場以及受眾群特征，然后挖掘用戶的行為習慣和喜好，并在這些數據背后找到用戶的“興趣配方”，精準的受眾定位，做到精準品牌宣傳策略。并且還能夠根據數據變動及時進行相應的調整，在籠絡住現有受眾的同時開辟新的市場，此外，在不斷更新的數據中分析數據發展趨勢以及相互關聯，把握機會進行轉型從而實現創新飛躍，占領行業制高點。

　　公司所需要的曝光、知名度、品牌輸出都通過《看春秋》獲得。此外，現在粉絲、觀眾對于節目的需求將直接引導他們流向哪種平臺，所以哪里有粉絲流量，廣告商的廣告就會投向哪種平臺。后期這也是春秋航空自媒體向文化產業轉型從而立足的關鍵。

　　另外，《看春秋》的主要市場目標正是想要培養這群有忠誠度的“80后”和“90后”觀眾。而且互聯網繼續向低齡群體滲透，在黏住現有粉絲的同時，也可以為后一千萬粉絲時代打下基礎。

　　投放平臺：微博、微信、今日頭條、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、大魚號等各大視頻類平臺。

　　3、內容選題

　　在視頻的題材選擇上，我們會從人物的特點出發，以線索人物的視角帶入，使得觀眾的思路跟隨著線索人物走，從點到面的講述人物的故事，講述民航人的故事。

　　例如暑運的時候，專門設計了高溫機坪系列專題，介紹有這樣一群人，頂著如火的烈日，踩著熾熱的水泥地，堅守在航班保障的最前線，用汗水為旅客鋪出一段舒心的旅途。

　　之前更多的可能是文字和圖片的形式介紹，現在通過《看春秋》，以紀錄片的形式，讓觀眾更形象的直擊一線員工的辛勤。

　　除此之外，在特殊的節日、國家改革開放40周年等日子，《看春秋》的選題設計也會相應的改變，結合“進博會”，看春秋將特制專題，“讓世界聽到上海的聲音，聽見民航人的聲音”。

《看春秋》第七集——機坪裝卸員：每一件行李，都必須用心呵護！

　　4、成果

　　榮獲上海質量品牌故事微電影三等獎。

　　微博：創建#看春秋#話題，總閱讀量近500萬，微博視頻播放量99萬+。

　　微信：從5月9日《看春秋》發布以來總閱讀量129.52萬次，微信轉發數6899次，微信點贊超過2萬次。

　　其他平臺：同步開拓新的分發渠道近35個，包括：今日頭條、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、大魚號等各大視頻類平臺，所有視頻除了自有渠道的覆蓋外，外部的視頻平臺需要有平臺主頁及頻道。在覆蓋率、播出率及互動率上《看春秋》一直是超指標完成，最高播放量100w+。媒介方面百度新聞、今日頭條、搜狐網、愛奇藝等20多家門戶網站對《看春秋》系列進行報道，今日頭條首頁推薦《看春秋》高溫系列。作為民航界專業民航人物報道的“民航主角”還單獨介紹過《看春秋》系列視頻，視頻獲得業界認可。

騰訊視頻播放量截圖

今日頭條首頁推薦截圖

視頻截圖

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