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10月3日一大早，家住黃土高原腹地的陜西省神木縣農婦麻永翠就在電腦前忙碌著，越來越多的民眾選擇國慶長假探親訪友，土特產成為禮品市場寵兒。麻永翠已告別吆喝叫賣土雞蛋的模式，網上商城訂單量飆升讓她穩坐“釣魚臺”。

有輿論指，隨著“互聯網+”席卷全國，大小電商開始縣域市場博弈，給“中國式”鄉村生活帶來前所未有的改變。

中國互聯網信息中心數據顯示，截至2015年6月，全國互聯網用戶6.68億人，超過美國、印度和日本三國網民數量總和，網購用戶達3.74億戶，近乎每3個中國人就有一人網購。電商領袖馬云甚至宣布，該集團未來10年的愿景就是要幫助全球20億消費者在線購買全世界產品。

據中國工程院院士李京文判斷，全國電子商務逐漸進入成熟期，大中城市的拓展空間已近飽和，縣域農村6至7億人口是當下電子商務市場重要新趨向之一。2015年中國先后出臺鼓勵電商開疆拓土的政策，大電商紛紛搶灘縣域鄉村，小電商則在當地政府的支持下招兵買馬。

2015年阿里巴巴推出“千縣萬村計劃”，未來三至五年建立1000個縣級運營中心及10萬個村級服務站；京東通過建立“京東幫服務店”和“京東縣級服務中心”推進農村電商。據陜西省官方披露，這兩大電商巨頭已與該省數十個縣區展開合作。

陜西神木一電商平臺負責人馬強接受中新社記者采訪時坦承，電商巨頭試水縣域鄉村，讓當地電商“壓力山大”，實力懸殊不能硬拼，經營快速消費品、扮演電商巨頭延伸觸角，在市場爭奪中既競爭又合作。

“線上聚人氣，線下做實體，縣域電商最大優勢還是接地氣，熟知當地消費習慣，與電商巨頭各擅勝場，形成市場差異，京東甚至為我們提供部分商品貨源，請我們代銷?！瘪R強告訴中新社記者。

大小電商在縣域市場的博弈，讓電子商務的整體服務能力不斷完善，傳統的“中國式”鄉村生活悄然改變。網購的諸多方便，讓更多農民加入“剁手族”，遠赴縣城購物，或等待傳統集市、廟會的村際巡回，逐漸淡去，熱鬧非凡的傳統“中國式”鄉村生活，正被終結。

縣域電商克服了電商巨頭送貨慢、退貨難的軟肋，實現縣城快遞2小時到貨，鄉村24小時到貨，線下的實體店讓退貨、換貨快捷方便。

家住神木的劉彩霞正向標準宅女靠攏，“家用電器等大件產品，我上阿里、京東這種全國平臺，米面油鹽在縣里電商平臺就能搞定，一天沒事，基本不需要出門?！眲⒉氏颊f。

在縣域電商欠發達的陜西綏德，耄耋之年的景老太獨居農村，兒女每月送來米面和錢，吃喝俱全沒處花錢，按日出日落規律作息，每月消費支出僅人民幣三兩元電費。

陜西省商務廳資料顯示，該省網民近1800萬人，網上買家超過1200萬戶，網銷商戶15萬戶以上，物流快遞法人企業300余家，2015年上半年陜西電子商務交易額達1470億元，同比增長59%。

電商激發的縣鄉市場，催生出“西域美農、熊貓伯伯、土豆姐姐、寶雞搟面皮、富平柿餅”等眾多農企品牌，麻永翠希望自家的土雞蛋能借電商東風，成為下一個品牌。(完)

(原標題：大小電商縣域博弈 “中國式”鄉村生活或將終結)
本文來源：中國新聞網  作者 馬智峰

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